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蒙牛：蝉联奶业唯一“中国行业标志性品牌”
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作者:|
来源:新华网|
编辑:|2008-6-30|
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日前，由中国品牌研究院评选的第二届"中国行业标志性品牌"榜单正式出炉，联想、海尔、华为、汇源等共计288个品牌成为各自行业的"标志性品牌"。其中，中国乳业龙头企业蒙牛蒙牛独获二项殊荣：蝉联牛奶行业"标志性品牌"，蒙牛酸酸乳在新设的酸味奶行业中也当选"标志性品牌"称号。
中国品牌研究院院长郑展威介绍，中国行业标志性品牌的评选在行业中竞争相当激烈。"这是因为一个行业只能产生一个标志性品牌，因此评定的中国行业标志性品牌只能是'优中选优'，因此，要获得中国行业标志性品牌是一件很难的事，而要蝉联中国标志性品牌更是难上加难。" 中国品牌研究院是一家独立的品牌研究机构，从2006年起开始评定"中国行业标志性品牌"。据专家评委介绍，中国行业标志性品牌是最能够代表中国同行或在全球同行中有影响力的品牌，因为在每个行业只评定出一个品牌。
蒙牛在9年的时间里跑出了"火箭速度"，凭借其科技创新能力和产品的国际品质成为中国乳业的标杆企业和"中国制造"的典型代表。2007年，蒙牛投资12亿元建立了高科技乳品研究院暨高智能化生产基地，而这一年投入在研发上的资金所占销售额的比例，已经达到了国际一流乳品企业水平。在科技的推动下，蒙牛陆续推出了妙点谷粒奶、特仑苏有机奶、新养道低乳糖奶等一系列高科技附加值产品。目前，蒙牛牛奶不仅是中国航天员专用乳制品、国家体育总局训练局运动员专用产品，其旗下的高端产品特仑苏还连续两年成为博鳌亚洲论坛的指定饮品。
不仅如此，蒙牛还受到更多境外投资者的追捧和海外消费者的认可，肯德基、NBA、迪士尼、星巴克等国际顶级品牌相继将蒙牛选为指定乳制品；蒙牛产品更是出口到俄罗斯、新加坡、马来西亚等十几个国家和地区，并连续几年在香港、澳门占据当地乳品市场50%以上的份额。因此，在2006年的第一届评选中，蒙牛就获得了"牛奶行业"标志性品牌称号，在今年的评选中，蒙牛再次征服了众多评委，毫无悬念地蝉联该奖项。
蒙牛旗下同时获得"酸味奶行业"标志性品牌的"酸酸乳"，则得益于产品升级--通过科技创新在"蒙牛酸酸乳"中加入可增殖人体肠道有益菌的"益菌因子"，开创了"营养"与"吸收"并重的酸味奶新时代。
数据显示，中国目前有200多种产品的产量位居世界第一，是无可争议的"制造大国"。但是由于缺乏核心技术与品牌支撑，中国具有国际竞争力的品牌很少，出口产品中以自主品牌出口的还不到10%，是名符其实的"品牌小国"。事实上，随着经济全球化的深入发展，无论是在国内市场还是在国际市场，中国的企业如果要赢得竞争，自主品牌都是非常重要的竞争手段，也是中国经济持续发展的重要保障。为此，近年来，不论是政府、研究机构，还是企业本身，都在大力推动自主创新和品牌建设。
郑展威指出，"中国行业标志性品牌的评定，就是要在全社会营造良好的品牌创新氛围，使更多中国企业在品牌建设方面有更出色的表现。"在他看来，这些行业标志性品牌担负着使中国从"品牌小国"向"品牌大国"转变的重任。
以蒙牛为例，在经过几年的快速发展后，蒙牛在各项指标上已经逼近"世界乳业二十强"阵营。2007年，蒙牛营业收入达到213亿元，成为中国唯一一个年度营收超过200亿的乳品企业。北大经济研究所所长雎国余认为，"200亿级"不仅对蒙牛来说意义重大，对整个中国乳业来说同样如此，这意味着以蒙牛为龙头的中国乳业与世界乳业巨头的差距正在逐渐缩小。根据资料显示，跻身"200亿俱乐部"也意味着蒙牛基本跨入了世界级乳业战舰的行列。
业内观察家认为，按照蒙牛目前的增长速度，此前由世界知名的咨询公司麦肯锡为其规划的目标--"2011年进入世界乳业二十强"有望提前实现。对此，郑展威认为，未来10多年，中国在全球的影响力将更多来自中国企业。要推动我们国家成长为"品牌大国"，中国的行业领袖理应肩负起更多的重任。
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